Fender, una de las marcas más emblemáticas en la fabricación de guitarras e instrumentos musicales, ha dado un paso estratégico gigante al inaugurar su primer Artist Showroom en China. Esta nueva instalación se encuentra ubicada en el dinámico distrito de Xuhui en Shanghái, consolidando la presencia global de la compañía en uno de los mercados musicales de más rápido crecimiento en el mundo.
El Fender Artist Showroom Shanghái no es solo una tienda de exposición; se trata de la cuarta ubicación de este tipo a nivel mundial, siguiendo los exitosos modelos establecidos en Tokio, Londres y Nashville. Su propósito es multifacético: funcionará como un espacio de trabajo clave para los equipos de marketing de artistas y productos de Fender en Shanghái, y, crucialmente, ofrecerá «servicios elevados a la extensa lista de artistas de Fender China».
La ambiciosa estrategia de fender en asia-pacífico
La apertura de Shanghái subraya el compromiso inquebrantable de Fender con el mercado asiático. Aunque Asia siempre ha sido un mercado crucial para la manufactura de instrumentos, el incremento en la demanda interna y la profesionalización de la escena musical en países como China ha llevado a las grandes marcas occidentales a pivotar su estrategia hacia una mayor localización y soporte directo. Esta tendencia se basa en la necesidad de integrar su «espíritu de marca con la cultura musical china».
Según datos de la industria, el mercado de instrumentos musicales en China ha experimentado un auge significativo en la última década, impulsado por una clase media en crecimiento y un interés cultural renovado en la educación musical, especialmente en las artes escénicas. Esto convierte a Shanghái, un centro neurálgico económico y cultural con una vibrante escena musical, en el lugar ideal para establecer un centro de innovación y relaciones con artistas.
Edward «Bud» Cole, presidente de Fender Asia-Pacífico, destacó la filosofía detrás de estos centros globales:
«Desde Londres hasta Nashville y Tokio, cada Fender Artist Showroom es más que una simple ubicación física, es un puente emocional que conecta a los artistas con la marca. Es un lugar donde los músicos encuentran inspiración y apoyo, y donde Fender obtiene información directa de los artistas para cocrear el futuro de la música».
Cole también enfatizó la importancia estratégica de la elección de la ciudad y el compromiso a largo plazo:
«Hoy, estamos orgullosos de extender este puente a Shanghái, una metrópolis dinámica, inclusiva e internacional. Esta medida no es solo una extensión clave de nuestra estrategia global, sino también un compromiso sólido que refleja nuestra firme creencia en el futuro del mercado chino y nuestra inversión a largo plazo aquí».
Un vistazo al nuevo centro de la comunidad musical
El nuevo showroom se aloja dentro de un edificio de dos plantas diseñado meticulosamente para servir tanto a la comunidad de músicos como al equipo interno de Fender. El diseño del espacio refleja una mezcla de funcionalidad moderna y un entorno propicio para la creatividad, siguiendo la línea de los exitosos modelos de Nashville y Londres, que son conocidos por ser verdaderos laboratorios de tono.
En el primer piso, la experiencia del músico es la protagonista. Aquí encontramos una zona de exhibición de productos de última generación, una estación técnica (guitar tech station) completamente equipada para ajustes y reparaciones, y una sala de amplificadores (amp room) insonorizada donde los músicos pueden probar el equipo en un entorno óptimo. Este nivel está destinado a ser un hervidero de actividad comunitaria, organizando regularmente eventos que incluyen pruebas de productos, talleres para músicos y, por supuesto, actuaciones en vivo. Estos eventos son cruciales para fomentar la comunidad local, que a menudo se organiza de manera diferente a sus contrapartes occidentales.
La segunda planta está dedicada enteramente al equipo humano. Sirve como espacio de trabajo para el equipo de Fender China, facilitando la colaboración y la planificación de estrategias específicas para la región. Esta disposición física dual asegura que la retroalimentación de los artistas no solo se recoja, sino que se traduzca de manera inmediata en acciones de marketing y desarrollo de producto, permitiendo una mayor agilidad en la respuesta a las tendencias del mercado asiático.
El feedback de los artistas: un motor de innovación clave
Uno de los objetivos primordiales de la apertura del Showroom es optimizar la relación bidireccional entre la marca y sus usuarios de élite. Para una empresa con la historia y el legado de Fender, la innovación constante y la adaptación regional son vitales. El feedback directo de los músicos locales es invaluable para comprender las necesidades tonales, de confort y estéticas que pueden diferir significativamente de las demandas de los músicos en América o Europa. Por ejemplo, ciertas maderas o configuraciones de pastillas pueden ser preferidas en los géneros locales que están en pleno auge.
Peggy Dai, Gerente General de Fender China, articuló esta necesidad de escucha activa y localización en el servicio:
«En Fender, estamos comprometidos a acompañar a los músicos y ejecutantes en cada etapa de su viaje musical. Con el establecimiento de Fender Artist Showroom Shanghái, esperamos escuchar más directamente las voces de los músicos y ejecutantes locales, traduciendo sus comentarios en servicios y productos mejorados que satisfagan mejor las necesidades locales».
Este enfoque en la localización y la respuesta a las necesidades específicas del mercado chino es lo que diferencia a estos centros de exposición de una simple tienda minorista. El Showroom es un epicentro de co-creación. Shanghái se perfila así no solo como un punto de venta o exhibición, sino como un laboratorio cultural y un centro de gravedad para la comunidad de músicos, fortaleciendo las relaciones con los artistas y cultivando la comunidad en una región donde la música continúa evolucionando a pasos agigantados. Con este nuevo Artist Showroom, Fender no solo invierte en ladrillo y mortero, sino también en el futuro global de la música amplificada, confirmando que el futuro de la innovación sonora pasa ineludiblemente por Asia.
Visto en: www.guitar.com