El impacto de los aranceles en la industria de la guitarra
A principios de año, el presidente Donald Trump impuso elevados aranceles a la importación de productos a Estados Unidos desde países de todo el mundo. Estas medidas están teniendo un fuerte impacto en los fabricantes de guitarras, incluyendo a Fender. Varias marcas de instrumentos y equipos han denunciado públicamente las consecuencias negativas de estos altos aranceles en el comercio de guitarras. Justin Norvell, vicepresidente ejecutivo de producto de Fender, incluso viajó a Washington a principios de año para intentar mitigar el impacto “devastador” de los aranceles globales, junto con figuras de la industria como John Mlynczak de NAMM y Erin Salmon de Gibson.
El informe de S&P Global sobre Fender
Según un nuevo informe de S&P Global [vía Guitar World], Fender aumentó los precios durante la primera mitad del año para compensar los mayores costos derivados de los aranceles, «especialmente de China, que representa el 40 por ciento de las compras (la mitad de las cuales ingresan a Estados Unidos)». El informe afirma además que Fender implementó un aumento de precio del cinco por ciento en julio en toda su cartera de productos para afrontar los desafíos financieros de los aranceles aplicados. Sin embargo, también reconoce el impacto de una economía más débil en el negocio y explica cómo los hábitos de venta al por mayor -las ventas de fabricantes a distribuidores- afectan a la marca.
Ventas y desafíos económicos
El informe indica que «las ventas al por mayor han superado nuestras expectativas para socios minoristas como Guitar Center, SweetWater y Amazon, ya que los consumidores de mayores ingresos continúan valorando la marca Fender». A pesar de este dato positivo, también señala que «los volúmenes continúan disminuyendo debido a la menor capacidad de gasto discrecional de los consumidores, situación que esperamos que continúe durante el resto del año. Por ejemplo, los distribuidores estadounidenses locales más pequeños continúan gestionando estrictamente el inventario en medio de un entorno macroeconómico más débil, ya que los consumidores optan por el mercado de segunda mano o posponen el gasto discrecional».
El mercado de guitarras de gama baja
S&P Global también afirma que Fender está teniendo cierto éxito en su comercio de nivel de entrada; cree que Fender está «ganando cuota de mercado» en guitarras de gama baja debido a que las marcas de la competencia supuestamente están reduciendo «las importaciones de guitarras de gama baja de China debido a los vientos en contra de los aranceles».
Perspectivas futuras para Fender
En resumen, S&P afirma: «En 2026, esperamos que las tendencias de volumen mejoren gracias a las nuevas innovaciones, aunque seguimos esperando un sentimiento de consumo moderado que resulte en un crecimiento mínimo de los ingresos. Esperamos que los distribuidores sigan siendo cautelosos a la hora de aumentar los niveles de inventario debido a un contexto macroeconómico débil con un menor gasto discrecional en artículos de alto coste como las guitarras». Y continúa: «Esperamos que la dirección continúe ejerciendo una gestión prudente de los costos y limite el gasto en marketing y los costos de compensación para compensar su menor margen bruto dado un entorno macroeconómico más débil».
La situación para Fender y otras marcas de guitarras, en definitiva, es compleja, con el impacto de los aranceles entrelazado con los desafíos de la economía global.
Visto en: www.guitar.com